300年にわたり麻を扱い続ける奈良の老舗「中川政七商店」がプロデュースするライフスタイルブランド「粋更」。
粋更の商品は、触れていて心地いいこと、自然であること、また、心とからだにしっくりくることを具現化し作られています。
常に新しい日本の文化を取り入れ、長い間大切にしてきた素材「麻」を使い、現代の生活の中で活用できる様々なアイテムを創造する
中川政七商店の試みに注目です。